Banco Popular obtiene dos premios
Effie por la eficacia de su mercadeo
La
Tarjeta Orbit y la Temporada de préstamos resultaron ganadoras
El Banco
Popular Dominicano resultó ganador de dos galardones en la primera gala de los Premios
Effie que se celebra en el país, en la que se destacaron las campañas de
mercadeo más estratégicas y eficaces, en concreto, en las categorías de mejor
estrategia de marketing para el segmento joven y mejor campaña de publicidad
digital programática.
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| Los galardonados Yasser Mármol Lara y Ana M. Rodríguez |
En el caso de la Tarjeta de Crédito
Orbit, que el Banco Popular ofrece a los clientes jóvenes, el jurado encontró
que fue “uno de los más efectivos esfuerzos de marketing del año pasado”, ya
que incorporó “una comunicación estratégica visionaria, una efectiva
creatividad y los resultados de mercado probaron que funcionó”.
Al día de hoy, ya son más de 40,000
jóvenes que cuentan con la tarjeta Orbit, fruto de una campaña que logró un
aumento de solicitudes de 122% en 2018 respecto del año anterior y un
incremento del tráfico gratuito a la información del producto en la web del 93%.
El segundo galardón que obtuvo el
Popular responde a los resultados logrados por su campaña de la Temporada de
Préstamos Extrahogar y Vehículos Usados, utilizando publicidad digital
programática.
Esta publicidad digital de alta
precisión se basa en algoritmos que seleccionan el tipo específico de usuario
de Internet al que se le mostrará una determinada pieza publicitaria, en
función del target de la campaña.
En este caso se establecieron indicadores
de desempeño de 100,000 visitas, enfocando la comunicación a personas de 25 a
34 años, entusiastas, luchadoras, tecnológicamente adaptadas y con potencial de
tomar un financiamiento. Como resultado se duplicó el crecimiento de
solicitudes en línea, con más de 4,000 formularios completados y un ahorro del
costo promedio de conversión del 50%.
“Los galardones obtenidos en estas
dos categorías por el equipo de Mercadeo, liderado por Yasser Mármol y Ana
Margarita Rodríguez, representan un orgullo profesional y demuestran el nivel
de innovación y enfoque en los objetivos de negocio de nuestros colaboradores,
siempre orientados a mantener el rol de liderazgo del Popular en el mercado de
los servicios financieros”, manifestó la señora Giselle Moreno, vicepresidente
del Área de Mercadeo.
Sobre los Premios Effie
Más allá de la creatividad, los
Effie reconocen las ideas y estrategias que funcionan y obtienen resultados
extraordinarios en el ámbito de las comunicaciones de marketing, premiando las
campañas más efectivas de las empresas anunciantes y sus agencias.
La American Marketing Association
creó los Effie en 1968 y desde entonces son reconocidos por como uno de los
premios más relevantes en la industria.
Los finalistas y ganadores de esta
competencia inaugural de Effie República Dominicana se incluyen en el Global
Effie Index, ranking global anual que clasifica el grado de eficacia de
marketing de las marcas, agencias, comercializadores, redes y holdings más
efectivos.
Effie República Dominicana es parte
de la red internacional de Effie Worldwide y se organiza en alianza con la
Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC).
Vicepresidencia Ejecutiva de Relaciones
Públicas y Comunicaciones
Grupo Popular, S. A.
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